Tüm dünyada yaygınlaşan başarılı sosyal medya ağları, ilk başlarda sahip oldukları temel ve basit özelliklerle yetinmeyip, bir İsveç çakısı gibi tek bir yerde pek özelliği bir arada bulundurmayı seçmişlerdir. Bu durum ilk süreçte faydalı gibi gözükse de, uzun vadede platformların esas amaçlarından sapmalarına sebep olmaktadır.
Günümüzde çok az sosyal medya platformu uzun vadede basit ve tek amaca odaklı kalmayı başarabilmiştir. Uygulamaların esas amaçları, daha fazla kullanıcı sahibi olmak ve mevcut kullanıcıları kaybetmemek adına, daha sonra eklenen pek çok özellikle değişmiş ve genişlemiştir. Öte yandan esas odak noktasını ve çekirdek özelliklerini koruyan platformlar hızlı ve kalıcı bir büyümeye tanık olmuşlardır.
Örnek vermek gerekirse, Instagram ve Snapchat, 5 yıl önce ortaya çıktıkları andan günümüze gelene kadar pek çok değişiklik yaşamalarına rağmen hala en basit özelliklere sahip sosyal uygulamalar arasında yer almaktadırlar.
Büyümesi devam eden ve kullanıcı kaybı pek yaşamayan Instagram şu an ABD’nin en büyük ikinci sosyal medya ağı olmuştur. Aralık 2014 itibari ile aylık aktif kullanıcı sayısı 400 milyonu geçmiş ve zaman içerisinde kendine pek çok özellik eklediğinden ötürü tepki alan Twitter’ı geride bırakmıştır.
İşin özüne gelecek olursak, sosyal medya ağları kullanıcıların bitmeyen taleplerini karşılamak ve rakip ağlar ile mücadele edebilmek için kendilerini yenilemeye ve özellikler eklemeye devam edecekler. Fakat bunları yaparken karmaşık olmaktan en çok uzaklaşan ve farklı kalmayı başarabilenler her zaman büyümeye devam edecektir.
